用联动内容的方式做宣传，是影视营销的一种常见的方式，不过也有一定门槛——它多发生于系列电影、由不同人物故事组成的“宇宙式”IP之中。

记者 | 马越

大圣孙悟空和哪吒有什么关系？听到这个问题，你的脑海里或许会回忆起老版电视剧《西游记》中二人在大闹天宫时的一次斗法，但眼下这两个传统神话英雄人物，又有了新的联系。

大圣和哪吒同框了，居然是在男洗手间——小和尚对大圣疯狂连问“巨灵神是不是力气很大呀？”（答：很大）“四大天王是兄弟吗？”（答：是姐妹）“那哪吒是男孩吗？（答：女的）。正值国产漫画电影《哪吒之魔童降世》上映宣传期，曾经在2015年引发观影热潮的《西游记之大圣归来》联动发布了一支30秒的宣传片，让这两个神话英雄以动漫的方式实现了“史诗级”的碰面。

当然，整个宣传片的剧情设定，不少来自于电影本身的情节，譬如小和尚话痨般的疯狂追问，哪吒是男是女的调侃，以及哪吒“尿海”的幽默，加上社交网络上官方微博的互动，对于熟知《大圣归来》剧情设定的观众来说，简直是一次心领神会的玩梗。

哪吒和大圣的首次联动，事实上和《哪吒》和《大圣归来》各自的动画导演饺子和田晓鹏有很大关系。根据网易娱乐的报道，导演田晓鹏曾公开发文称赞影片《哪吒》与导演饺子“不可限量”，而大圣制作团队十月文化也是哪吒的出品方之一，影片借势推动一波联合营销，也算是顺理成章。因为很大程度上看，《哪吒》想要面向的观影人群，与《大圣归来》的观众很吻合，同样可以引发年轻观众对于国漫的情怀和热情。

事实上，用联动内容的方式做宣传，是影视营销的一种常见的方式，不过也有一定门槛——它多发生于系列电影、由不同人物故事组成的“宇宙式”IP之中。譬如迪士尼的漫威系列，我们曾经报道过，在《复仇者联盟4：终局之战》在上映之际，就联动了包括谷歌、可口可乐、奥迪、GEICO在内的大品牌推出了彩蛋式的宣传片。

作为电影赞助商，奥迪除了在影片中植入外，还单独拍了一支特殊的宣传片。但片中的主角是上一部漫威电影的主角惊奇队长——她重返地球，体验了一次新车奥迪E-Tron的性能。